Para que serve o Planejador de desempenho do Google?

Se você foi afetado por mudanças no mercado, recomendamos o planejamento semanal em vez de mensal ou trimestral até que o mercado se estabilize.

Índice Show

Como funciona
O que o Planejador de desempenho do Google pode recomendar?
Por que usar o Planejador de desempenho?
Qual e um dos motivos pelos quais um anunciante deve considerar o uso do Planejador de desempenho mensalmente?
Como o performance Planner pode servir ao seu negócio?

As previsões do Planejador de desempenho são atualizadas diariamente e com base nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade. Suas previsões levarão em conta qualquer impacto das alterações de mercado durante esse período. Atualizamos nosso modelo sazonal para considerar as condições atuais do mercado.

O Planejador de desempenho é uma ferramenta que permite criar planos para seu gasto com publicidade e ver como as mudanças nas campanhas podem afetar as principais métricas e a performance geral.

Com ele, você pode fazer o seguinte:

Ver previsões para suas campanhas
Conferir os resultados ajustando as configurações da campanha
Entender as oportunidades em períodos sazonais
Gerenciar orçamentos em várias contas e campanhas.

Vantagens

Veja o desempenho mensal e trimestral previsto para suas campanhas.
Receba sugestões que podem ajudar a melhorar a performance das suas campanhas sem mexer no gasto.
Descubra como o gasto e as metas de desempenho serão afetadas se você alterar as configurações da campanha.

Como funciona

Para fazer previsões com a maior exatidão possível, o Planejador de desempenho considera bilhões de consultas de pesquisa e geralmente é atualizado a cada 24 horas. Ele simula leilões de anúncios relevantes nos últimos 7 a 10 dias, incluindo variáveis como sazonalidade, atividades dos concorrentes e página de destino.

Depois de fazer simulações e coletar dados, a precisão das previsões do Planejador de desempenho é avaliada com base na performance real das campanhas, e o aprendizado de máquina é usado para ajustar as previsões.

O Planejador de desempenho prevê conversões com base nos tipos de conversão na coluna "Conversões" dos seus relatórios de desempenho do Google Ads. Saiba mais sobre o desempenho da conta, da campanha e do grupo de anúncios.

O Planejador de desempenho também está disponível para contas de administrador.

Se não houver conversões suficientes nas suas campanhas para criar uma previsão, mas elas tiverem cliques o bastante, você poderá inserir manualmente uma taxa de conversão para ver as previsões.

Requisitos

Consulte a tabela abaixo para descobrir se as suas campanhas estão qualificadas para usar o Planejador de desempenho.

Tipo de campanha	Campanhas qualificadas
Campanhas de pesquisa	Usam estratégias de lances de custo por clique (CPC) manual, CPC otimizado, "Maximizar cliques", "Maximizar conversões", "Maximizar o valor da conversão", retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, custo por ação (CPA) desejado ou Lances de parcela de impressões desejada. Estão em exibição há pelo menos 72 horas Receberam pelo menos três cliques nos últimos 7 dias. Receberam pelo menos três conversões nos últimos 7 dias (se a meta das campanhas for conversões). Campanhas de Parcela de impressões desejada (somente): têm uma parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos 10 dias.
Campanhas do Shopping (inteligentes e padrão)	Receberam pelo menos 100 impressões nos últimos 7 dias. Receberam pelo menos 10 conversões e/ou valores de conversão nos últimos 10 dias Estiveram ativas diariamente nos últimos 10 dias, com um gasto mínimo de USD 10. Campanhas padrão do Shopping com ROAS desejado (somente): têm uma parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos 10 dias.
Campanhas de display (inteligentes e padrão)	Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos 7 dias. Estão em exibição há 7 dias ou mais Tiveram pelo menos 5 conversões (ou 20 cliques na estratégia Maximizar cliques) e mais de USD 10 em custo nos últimos sete dias Não foram limitadas pelo orçamento recentemente *Incompatível com campanhas Discovery
Campanhas para apps	Estão em exibição há pelo menos 10 dias. Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos 10 dias. Receberam pelo menos 10 conversões nos últimos 10 dias. Não foram limitadas pelo orçamento recentemente Usam anúncios de instalação de apps com custo por instalação desejado (tCPI), custo por ação desejado (tCPA) ou anúncios de engajamento no app com estratégias de lances de custo por ação desejado (tCPA).
Campanhas locais	São otimizadas para visitas à loja. Estiveram ativas nos últimos 30 dias. Têm um gasto diário médio de US$ 500 ou mais nos últimos 30 dias. Têm dados suficientes de visitas à loja nos últimos 30 dias. Não são otimizadas apenas para chamadas ou rotas. Não usam orçamentos compartilhados.
Campanhas de vídeo	Formato de campanha TrueView for Action ou de ação em vídeo As campanhas precisam estar ativas e não podem estar no estado de rascunho ou experimento. Elas devem utilizar uma estratégia de lances de custo por ação (CPA) desejado ou Maximizar conversões. Elas precisam ter gerado pelo menos cinco conversões e gastado US$ 10 nos últimos 7 dias. A estratégia de lances não foi alterada nos últimos 3 dias. Como usar orçamentos diários Não usam orçamentos compartilhados.
Campanhas não qualificadas	Foram excluídas Foram alteradas para atender aos requisitos de qualificação, mas estão em exibição há no máximo 10 dias com as novas configurações Estão no estado de rascunho ou experimento.

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Como podemos melhorá-lo?

O que o Planejador de desempenho do Google pode recomendar?

O Planejador de desempenho é uma ferramenta que permite criar planos para seu gasto com publicidade e ver como as mudanças nas campanhas podem afetar as principais métricas e a performance geral. Com ele, você pode fazer o seguinte: Ver previsões para suas campanhas.

Por que usar o Planejador de desempenho?

O Planejador de desempenho funciona melhor ao redistribuir orçamentos entre várias campanhas e otimizar aquelas que têm previsão de gerar um maior retorno do investimento. Não é possível fazer a estimativa das campanhas se elas não atenderem aos requisitos.

Qual e um dos motivos pelos quais um anunciante deve considerar o uso do Planejador de desempenho mensalmente?

Vimos que os anunciantes podem gerar em média 43% mais conversões utilizando o Planejador de desempenho para distribuir melhor os gastos no Google Ads. Ele identifica os melhores valores de gasto para gerar conversões incrementais com suas campanhas.

Como o performance Planner pode servir ao seu negócio?

Você pode usar o Performance Planner para encontrar as melhores áreas a serem cortadas enquanto mantém o desempenho. Você pode ver o que aconteceria se você desviasse os gastos para campanhas com melhores CPAs, por exemplo.