Quais são os quatro tipos de recursos de anúncio disponíveis nas campanhas para apps do Google?

As campanhas para apps exibem anúncios nas redes de pesquisa e Display do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play, o Discover, o YouTube e outros aplicativos. Os anunciantes precisam disponibilizar textos, imagens, vídeos e, quando aplicável, recursos HTML5. O Google Ads pode combinar esses recursos ao criar anúncios para seu app e fazer otimizações com base nas suas metas. Saiba como criar uma campanha para apps.

Como usar texto no seu anúncio

O mais importante sobre esses anúncios é que cada linha de texto inserida precisa fazer sentido quando aparecer sozinha ou combinada com outros textos. Você pode encontrar dois tipos de recurso de texto: títulos (até 30 caracteres) e descrições (até 90 caracteres). Veja um exemplo:

Onde seus anúncios podem ser exibidos

As campanhas para apps usam a segmentação automática. Assim, não é necessário selecionar palavras-chave ou canais para definir onde exibir seus anúncios. O Google Ads identifica os melhores canais de acordo com as informações disponibilizadas na Apple App Store para otimizar o número de instalações ou outros tipos de conversão gerados com os anúncios.

Como os recursos são usados para criar anúncios

As campanhas para apps veiculam anúncios em diversos formatos e redes. A personalização das campanhas é feita de forma automática. Seus recursos são combinados para criar um anúncio completo. Eles podem ser originados do conteúdo fornecido por você ou extraído automaticamente da Play Store, da App Store ou do seu site (limitado a páginas com links universais ou do app). No entanto, o conteúdo que você enviar pode ser descartado, cortado ou modificado durante o processo de veiculação do anúncio. Se você não adicionar um vídeo, poderemos criar um com base nos recursos e nas informações da Apple App Store ou do Google Play. Isso garante uma ótima experiência de publicidade aos usuários em qualquer lugar e a qualquer momento.

Configurações de exclusão

Ao promover seu app no Google, você entende que os anúncios podem ser exibidos em qualquer um desses formatos e redes e que essa publicidade pode incluir conteúdo além daquele fornecido por você. As campanhas para apps respeitam as configurações da conta relacionadas às exclusões que você definiu para páginas da Web e aplicativos. Saiba como excluir páginas da Web e vídeos específicos.

Considerações importantes

• Seus anúncios não serão traduzidos. Verifique se a segmentação por idioma corresponde ao idioma usado nos anúncios.
• Como todos os anúncios em uma campanha para apps são gerados pelo Google Ads, não será possível ver o desempenho de cada anúncio. No entanto, o desempenho e as métricas no nível do recurso serão exibidos na tabela da página "Campanhas".
• Crie campanhas específicas para cada aplicativo que você está promovendo.

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Como podemos melhorá-lo?

Se você anuncia aplicativos, é importante disponibilizá-los para mais usuários pagantes. Mas como alcançar essas pessoas? As campanhas para apps simplificam o processo para você, facilitando a promoção dos seus aplicativos nas maiores propriedades do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play, o YouTube, o Discover e a Rede de Display. Basta adicionar algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos, e nós trabalhamos com eles para que os usuários encontrem você.

Este artigo abrange os conceitos básicos do funcionamento das campanhas para apps.

Como funciona

Diferentemente da maioria das campanhas do Google Ads, não é possível criar anúncios individuais em campanhas para apps. Em vez disso, usaremos as ideias de texto, imagens, vídeos e recursos que você tem na página "Detalhes do app" para criar uma variedade de anúncios em diversos formatos e redes. Para começar, basta fornecer inicialmente um texto, um lance e um orçamento, e indicar os idiomas e locais dos seus anúncios. Também recomendamos que você disponibilize pelo menos uma imagem no modo paisagem, um vídeo no modo retrato, um vídeo no modo paisagem e, quando relevante, recursos HTML5. Nossos sistemas vão testar diferentes combinações de recursos e exibir com mais frequência os anúncios que apresentarem o melhor desempenho, sem precisar da sua intervenção.

Tipos de campanha para apps

Quando você escolhe "Promoção de app" como meta, pode escolher entre três subtipos de campanha: "Apps – Instalações", "Apps – Engajamento" e "Apps – Pré-registro (somente para Android)". Cada subtipo se concentra em diferentes ações e estratégias de lances.

Apps - Instalações

Exiba anúncios que incentivem as pessoas a instalar seu app.

Para que cada download gere o melhor valor, o Google Ads também automatiza a segmentação e os lances. É possível otimizar a segmentação da sua campanha e encontrar usuários valiosos com base em ações importantes para você, como conversões no app.

Apps – Engajamento

Atraia os usuários que já instalaram seu app e direcione-os a uma página de destino segmentada.

Apps – Pré-registro (somente para Android)

Exiba anúncios que geram entusiasmo e reconhecimento para seus apps e jogos antes do lançamento no Google Play. Depois de abrir o pré-registro no Play Console, promova o título criando uma campanha para apps. As pessoas que clicarem no anúncio poderão fazer o pré-registro na Play Store.

Onde seus anúncios podem ser exibidos

Seus anúncios estão qualificados para exibição em todos os Serviços do Google. Isso inclui a Pesquisa, o Google Play, o YouTube, a Rede de Display, a AdMob, o Discover, nossos parceiros de pesquisa e diversos outros editores que hospedam anúncios de aplicativo. Veja alguns dos locais onde seus anúncios podem ser exibidos:

Rede de pesquisa do Google

• Pesquisa Google
• Parceiros de pesquisa do Google

Para as campanhas de instalações e engajamento de apps, o Google associa seu anúncio aos termos de pesquisa relevantes para o aplicativo ou a categoria correspondente. O Google Ads gera as palavras-chave por vários métodos, incluindo os termos de pesquisa do Google Play que direcionaram as pessoas ao seu app.

Google Play

• Resultados de pesquisa do Google Play
• Seção de aplicativos relacionados ao Google Play: "Você também pode gostar de" e "Relacionados a este app"
• Página inicial do Google Play: "Sugestões para você"

Para instalações de apps e pré-registros, o Google pode mostrar seus anúncios a pessoas que pesquisam termos e apps relevantes para seu aplicativo. Além disso, seus anúncios são exibidos às pessoas que visitam a página de detalhes de um app semelhante ao seu. Eles podem incluir o ícone e o nome do aplicativo, o nome do desenvolvedor e suas ideias de texto, além de conter um link para a página "Detalhes do app" na Play Store, onde as pessoas poderão instalar o aplicativo ou se inscrever para receber uma notificação quando ele for lançado.

Para engajamento no app, o Google segmenta as pessoas que já usam seu aplicativo.

YouTube

• Conteúdo ou páginas relevantes no YouTube

Para instalações de apps e pré-registros, o Google Ads poderá exibir seus anúncios no YouTube, onde houver mais chances de eles serem clicados e maior probabilidade de o app ser baixado ou receber inscrições de pré-registro. Os anúncios podem incluir um link de um vídeo do YouTube, um texto, um ícone do app e um texto da app store, além de serem exibidos no app do YouTube em dispositivos Android. Eles levam à página "Detalhes do app" na Play Store, onde as pessoas podem fazer o download do seu app ou se inscrever para receber uma notificação quando ele for lançado.

Rede de Display do Google

• Gmail
• Outros aplicativos
• Sites para dispositivos móveis de sites de notícias, blogs, entre outros, em toda a Internet

Para instalações de apps e pré-registros, seus anúncios podem aparecer onde houver mais relevância na Rede de Display do Google e em outros aplicativos. Eles podem incluir o ícone e o nome do app, um texto personalizado e uma imagem ou vídeo personalizado, além de um link para a página "Detalhes do app" na Play Store, onde as pessoas poderão fazer o download dele ou se inscrever para receber uma notificação quando ele for lançado. O Google Ads otimiza o lugar em que os anúncios aparecem para gerar o maior número de conversões com o CPA desejado para pré-registros que você definiu. Mais informações sobre a segmentação automatizada

Discover na Pesquisa Google

Atualmente disponível somente em inglês em smartphones Android.

Agora, seus anúncios podem ser exibidos no Discover na Pesquisa Google. Isso significa que você poderá veicular anúncios com grande apelo visual para os usuários, de acordo com os interesses deles.

Em breve, a Apple implementará novas políticas de privacidade para usuários do iOS 14. Elas poderão afetar o desempenho das suas campanhas para iOS no Google Ads. Se você estiver participando da nossa versão Beta para campanhas de tROAS no iOS, recomendamos pausar essas campanhas e voltar a usar os lances de tCPA.

Veja dicas para ajudar a encontrar os usuários certos de apps para dispositivos móveis.

Mudanças no desempenho

Você pode ver como as alterações feitas nas campanhas para apps podem ter afetado seu desempenho. Na página "Todas as campanhas" ou em uma campanha para apps, clique em Histórico de alterações. Você verá um registro das suas alterações e anotações no gráfico de desempenho que mostram como essas mudanças podem ter afetado o desempenho.

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