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Nike ( pronunciado: / n tem ï k / na pronúncia original francesa: / ntem ɪ . K i ː / em inglês, como a deusa da vitória ) é uma empresa americana fundada em 1971 por Philip Knight e Bill Bowerman. Com sede em Beaverton no Oregon , é especializada na fabricação de artigos esportivos ( calçados , roupas e equipamentos esportivos ). O nome Nike é inspirado na deusa grega da vitória Nike (Nικη), uma deusa alada capaz de se mover em alta velocidade, cuja representação mais conhecida, uma estátua exposta no Louvre , é a Vitória Alada de Samotrácia . A marca garantiu sua notoriedade com um logotipo simples e rapidamente reconhecível: o Swoosh , uma vírgula colocada de cabeça para baixo e horizontalmente; foi criado por Carolyn Davidson em 1971 como uma representação estilizada da asa da deusa. Em 2005, a Nike realizou 55% de suas vendas no exterior. A empresa é hoje a maior fornecedora de equipamentos esportivos do mundo com um faturamento de 32,4 bilhões de dólares, à frente da Adidas que foi líder indiscutível por 50 anos. Os maiores concorrentes da Nike são Adidas (vendas de US $ 19 bilhões e número 2 mundial em 2013) e Puma (4,2 bilhões em 2013). Emsetembro de 2014Nike se tornou o 1 st fornecedor global para futebol de Adidas . HistóricoComeçosEm 1962, Bill Bowerman , um treinador de atletismo da Universidade de Oregon, nos Estados Unidos , e Philip Knight , um estudante de contabilidade e corredor de meia distância , tiveram a ideia de importar calçados baratos de atletismo de alta tecnologia da Japão . Naquela época, marcas alemãs como Adidas e Puma ainda dominavam completamente o setor. Chegando à exaustão desses calçados, Knight cria a empresa BRS ( Blue Ribbon Sports ) com o objetivo de ganhar credibilidade e encomenda amostras de modelos de calçados para o Oregon. Quando os modelos chegam, Knight envia dois pares para Bowerman para distribuição aos corredores da Equipe de Atletismo do Oregon, que ele estava treinando na época. Bowerman aceita e torna-se parceiro da BRS, a fim de poder propor ideias para melhorar o design e tecnicidade dos produtos. A empresa nasce durante uma refeição em que Knight e Bowerman apertam as mãos e cada um traz US $ 500 para o caso. Então, esses são os sapatos Tiger que Bill Bowerman e Philip Knight vão vender nos Estados Unidos; eles serão vendidos por 7 dólares contra 9 dólares para a Adidas. Durante sete anos, eles vão vender e investir no mercado, antes que os japoneses decidam vender eles próprios esses produtos; por isso decidem fazer um calçado “americano” e comercializá-lo. Em 1965, eles se juntaram a Jeff Johnson, que foi o primeiro representante de vendas em tempo integral da marca: ele percorreu estádios de atletismo para promover esses calçados, a bordo de sua Van. Sem muitos meios, Johnson instila a estratégia da marca do futuro: estar sempre o mais próximo possível do atleta e de suas expectativas . No entanto, o desejo de Bowerman é melhorar a aparência do "Tiger", e Knight quer fazer mais do que vender sapatos de outras empresas. Jeff Johnson rebatiza a empresa como Nike e Bowerman cuida do design. 1970 a 1990Em 1971, por US $ 35, uma estudante de artes gráficas, Carolyn Davidson , desenhou o logotipo da vírgula para a Nike. Philip Knight não gostou, mas não queria gastar mais em seu logotipo. A vírgula se tornará posteriormente o logotipo mais famoso do mundo. Carolyn também cuidou da publicidade do escritório até o momento em que sentiu a necessidade de contratar uma agência de comunicação em tempo integral . Em 1972, a Nike foi criada por Philip Knight e Bill Bowerman . Emjulho de 2019, um par de "Moon Shoe", por sua sola inspirado nas pegadas de astronautas americanos na Lua, destinado a atletas representantes dos Estados Unidos nos Jogos Olímpicos de 1972, foi leiloado pelo valor recorde de 437.500 dólares. Em 1973, a empresa lançou seu famoso basquete Waffle ( waffle em francês). Foi revolucionário na época, pois tinha uma sola capaz de absorver choques e ajudar a se recuperar. Em 1978, o tênis Tailwind recebeu a nova tecnologia “Air”. Bolsos preenchidos com gás estão incluídos na sola para aumentar o conforto do corredor. Em 1981, a Nike se tornou o número 1 em calçados esportivos no Estados Unidos , e aproveitou a oportunidade para ir público . Em 1982, a empresa lançou o basquete Air Force One , um tênis de basquete . Em 1983, com o sucesso do Nike Air , Carolyn Davidson recebeu um logotipo dourado da Nike com diamantes e ações da Nike. Em 1984, o basquete se tornou o esporte carro-chefe da marca, com a contratação do jogador Michael Jordan e a criação da Nike Air Jordan . Em 1988, o logotipo da marca recebeu um slogan : " Just do it " ( " Just do it ", " apenas " acrescenta o significado de "pare de falar sobre isso, de tentar ou sonhar com isso - faça isso). O"); muitos atletas têm contrato de fornecimento com a marca. No final da década de 1990 , a Nike se tornou a fornecedora oficial de vários eventos esportivos, principalmente a corrida de ciclismo Tour de France . Em 1994, a empresa tornou a Bauer , uma empresa de equipamentos esportivos de hóquei no gelo, uma subsidiária do grupo. Em 2006 , Nike e Bauer tornaram-se a marca comum “Nike Bauer”, tornando-se um dos gigantes da indústria de equipamentos de hóquei no gelo, notadamente na National Hockey League . Em 1997, é o ano negro para a empresa, que é acusada de ter seus produtos fabricados por empresas terceirizadas que empregam crianças. Desde 2000Em 2003, a Nike Inc. comprou sua rival Converse Shoes por US $ 305 milhões. Em 2005, Phil Knight (CEO e fundador da Nike) preparou sua sucessão. Ele designa seu sucessor, Bill Perez, antes de empurrar este último para a saída e substituí-lo emjaneiro de 2006. Em 2007, a Nike comprou a Umbro por 409 milhões de euros. Em 2008, a empresa se separou de Bauer e o vendeu para um grupo de investidores liderados pelo empresário Graeme Roustan, de origem de Quebec , e pela empresa privada americana de investimentos Kohlberg & Co. A venda foi realizada, estimada em US $ 200 milhões. A Bauer pode continuar a usar a marca “Nike Bauer Hockey” em produtos já existentes no mercado por um período de até dois anos. a 22 de fevereiro de 2009, a marca americana passa a ser fornecedora da seleção francesa de futebol . O contrato de 320 milhões de euros, tirada do alemão concorrente Adidas , entrou em vigor em 2011. Nesse mesmo ano, a Nike anunciou que tinha apresentado uma patente para a criação de sapatos de laço automático, prevista desde 1989, o ano do lançamento do filme Voltar o futuro 2 , que aborda essa questão no filme. a 13 de julho de 2011, o grupo ambientalista Greenpeace anuncia que encontrou entre amostras de roupas da Nike (mas também em outras marcas como Lacoste , Ralph Lauren , Puma e Adidas ), traços de etoxilatos de nonilfenol (um desregulador hormonal ), que também são liberados em águas chinesas e são considerados integrados à cadeia alimentar , especialmente por meio dos peixes . A marca está empenhada em eliminar todos os produtos químicos tóxicos de seus processos de fabricação até 2020. a 1 ° de junho de 2012, A Nike lança um novo conceito de publicidade , com a Nike Barber Shop , um salão de cabeleireiro ao estilo dos anos 1920 . Lançada em seis cidades ao redor do mundo, a barbearia mais divulgada está localizada em Paris, na Crémerie de Paris Rue des Halles. A Barbearia é acompanhada por um clipe publicitário com o jogador de futebol Mario Balotelli . a 24 de outubro de 2012, A Nike vende a Umbro para o Iconix Brand Group por US $ 225 milhões. a4 de fevereiro de 2013, A Nike vende a marca Cole Haan para o fundo de investimento Apax Partners por US $ 570 milhões. Depois de lançar o Lunar Flyknit, o Foamposite ou mesmo o Air force 1 em colaboração com a Supreme , a Nike está lançando um novo par, o Air max 98 o25 de abril de 2016. A partir do verão de 2017, a Nike está firmando uma parceria com a Amazon para vender seus produtos diretamente online. Mas a marca recentemente Interrompeu suas vendas neste Marketplace. No início de 2021, após as dificuldades enfrentadas com a crise da Covid-19, a Nike busca se retirar de alguns atletas por falta de exposição com o cancelamento de competições. Assim, muitos contratos de atletas não são renovados em todo o mundo. ProdutosNike Air MaxNike Running Flyknit
AcionistasOs principais acionistas da Nike em 29 de novembro de 2020 são:
Identidade visual
Slogan e logotipoFutebolA gama de futebol Nike é composta por quatro silos (ou produtos) diferentes A gama Mercurial, lançada em 1998, está disponível, por exemplo, numa versão baixa, a Mercurial Vapor, ou numa versão alta, a Mercurial Superfly. É usado por Cristiano Ronaldo , Kylian Mbappé ou Eden Hazard . A Visão Fantasma está aos pés de Kevin De Bruyne ou Casemiro, enquanto o Veneno Fantasma é usado por Robert Lewandowski ou Harry Kane . Por fim, a Lenda do Tiempo encontra-se aos pés de Hugo Lloris , Sergio Ramos ou Raphaël Varane . RoupasDe acordo com o Le Parisien , a Nike anuncia emmarço de 2017o lançamento de uma nova coleção, "o Pro Hijab ", uma coleção de véus atléticos. Dados financeirosDados em bilhões de euros
Fornecedor oficial de equipamentosA Nike patrocina muitos atletas e equipes. O patrocínio está até mesmo no centro da política da Nike. A empresa costuma patrocinar atletas fenomenais como Steve Prefontaine nos anos 1970 , Michael Jordan em 1984, LeBron James , Rafael Nadal , Cristiano Ronaldo , Roger Federer (a partir de 2018, a Nike não é mais seu patrocinador principal, mas continua sendo seu patrocinador de calçados), Serena Williams , Kylian Mbappé e Tiger Woods atualmente, entre outros. A Nike também é o patrocinador oficial de todas as camisetas da NFL . É também o patrocinador de muitas equipes universitárias americanas que são membros da liga NCAA . A Nike também é parceira de estruturas esportivas como UrbanSoccer para futebol de 5 ou Hoops Factory para basquete . AtletismoFederações nacionais: Basquetebol
Desde a temporada 2017-2018 da NBA , a Nike é a nova patrocinadora da American Basketball League , substituindo sua rival Adidas . O logotipo da marca pode então aparecer nas camisetas de todas as franquias (o que não acontecia com o fornecedor alemão). Grilo
FutebolEm setembro de 2014Nike se tornou o 1 st fornecedor global de futebol , antes Adidas . ClubsEm 2018/2019:
Stade Olympique Romorantinais
Seleções nacionaisInglaterra , França , Holanda , Polônia , Portugal , Brasil , Estônia , Coréia do Sul , Nova Zelândia , Eslovênia , Noruega , Finlândia , Austrália , Estados Unidos , Croácia , Turquia , Zâmbia , Catar , Arábia Saudita , Cingapura , Nigéria . Futebol
HandebolRúgbi
Campanha de promoçãoEm 2017, a empresa lançou uma moda para mulheres curvas; para isso, a marca tem modelos " plus size " para sua campanha publicitária. Em 2020, a Nike está criando um vídeo viral de dois minutos voltado para o mercado japonês. O vídeo evoca em particular os problemas de discriminação racial no Japão e é o assunto de uma polêmica que chega ao ponto de um apelo ao boicote por parte de muitos detratores japoneses. ControvérsiasCondições de trabalho dos trabalhadores, trabalho infantilA Nike não possui fábricas e trabalha com subcontratados . A empresa tem sido criticada pelas condições de trabalho dos trabalhadores em fábricas de subcontratação de marcas localizadas na Ásia e no México , muitas vezes instaladas em zonas francas , como a maioria das outras marcas esportivas, para maximizar o retorno sobre sua margem beneficiária . A fonte dessas críticas pode ser encontrada, entre outras, no livro de Naomi Klein , No Logo , e nos documentários de Michael Moore , The Big One . Em 1997, a fotografia de uma criança paquistanesa costurando balões da Nike foi publicada em vários jornais para ilustrar esse tema. Em 1999, o filme The Big One , de Michael Moore, revisita esse problema. No documentário, Philip Knight justifica o trabalho infantil com menos de 14 anos, e as imagens associadas chocam a opinião pública . Movimentos sociaisa 31 de março de 2008, em Ching Luh, na província vietnamita de Long An , mais de 15.000 trabalhadores de uma fábrica de calçados, subcontratada pela Nike, entram em greve de dois dias, exigindo um aumento de 20% em seu salário mensal de $ 62 dólares (é mais menos de 14% do salário mínimo no país). Esta fábrica, uma das dez no Vietnã sob contrato com a Nike para a produção de calçados esportivos , é propriedade de um grupo taiwanês e fabrica calçados desde 2002, empregando cerca de 21.000 pessoas, principalmente mulheres jovens de áreas rurais . Como resultado desse movimento, seu salário é aumentado em 6 dólares (10%) e eles ganham lanches gratuitos servidos na fábrica. Otimização tributáriaThe Paradise Papers , publicado emnovembro de 2017, Mostram que a optimização fiscal práticas do fabricante do equipamento através de uma série de acordos financeiros entre os Países Baixos e as Bahamas, o que permitiria que, de acordo com o jornal Le Monde , "para reduzir a sua taxa de imposto para 2% na Europa» contra 25% em média das empresas europeias. Em detalhes, a Nike repatriou desde 2014 toda a sua receita europeia para uma subsidiária na Holanda , que paga a outra subsidiária, a Nike Innovate, o direito de usar a marca Nike, secando artificialmente seus lucros. A Nike Innovate tira proveito de uma lacuna na legislação holandesa, conhecida como “CV-BV”: as autoridades fiscais holandesas acreditam que a subsidiária deve ser tributada nos Estados Unidos e vice-versa. A Nike Innovate, portanto, não paga nenhum imposto. ComunicaçãoAtividade de lobby
Notas e referências
Veja tambémBibliografia
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links externosOnde fica a sede da Nike no Brasil?Nike do Brasil - Sede São Paulo.
Onde localiza a fábrica da Nike?A sua sede fica em Beaverton, no estado de Oregon, nos Estados Unidos.
Tem fábrica da Nike na China?A sede em desenvolvimento da Grande China, em Xangai, conta com milhares de funcionários e tem à disposição diversos atrativos, como campo de futebol e quadra de basquete coberta. O compromisso da sede chinesa da Nike é desenvolver os talentos locais e descobrir talentos diversos entre candidatos do mundo todo.
Quantas filiais A Nike tem no mundo?A empresa tem aproximadamente 38.000 funcionários no mundo (e mais de 950.000 trabalhadores indiretos que estão empregados nas fábricas contratadas), opera mais de 350 outlets próprios (Nike Factory Outlets), além de aproximadamente 420 lojas Niketown, NikeWomen e Nike Clearance, tendo seus produtos vendidos em 170 ...
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